由百度付費內(nèi)容團(tuán)隊打造的2023年“百度知識英雄大會”于12月23日在北京百度科技園區(qū)成功舉辦。

大會現(xiàn)場，圍繞百度過去一年在內(nèi)容生態(tài)領(lǐng)域的發(fā)展成果、百家號付費內(nèi)容產(chǎn)品的業(yè)務(wù)進(jìn)展，以及付費內(nèi)容領(lǐng)域的未來開拓等話題進(jìn)行了分享和討論。青少年心理健康關(guān)愛計劃——“啟明計劃”在會上啟動，百家號付費內(nèi)容2023年頒獎盛典同期舉行。

過去一年，在百度付費內(nèi)容運營團(tuán)隊和創(chuàng)作者的共同努力下，付費作者規(guī)模日益壯大、知識內(nèi)容消費快速增長，盡管來自市場和環(huán)境的艱巨挑戰(zhàn)與日俱增，但值得慶幸的是，越來越多的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者加入了知識付費和內(nèi)容變現(xiàn)的隊伍中，在知識傳遞與變現(xiàn)轉(zhuǎn)化中達(dá)到平衡、獲得價值。

展望2024，更多草根變現(xiàn)IP在百度崛起

百度內(nèi)容生態(tài)平臺總經(jīng)理宋健在發(fā)言中指出，“超級IP退潮、平民IP崛起”的特點在2023年愈發(fā)顯著。以百家號為基礎(chǔ)的內(nèi)容生態(tài)平臺，正在為普通創(chuàng)作者提供相對完整的付費變現(xiàn)工具和方案，包括但不限于付費專欄、訓(xùn)練營、付費訂閱、問一問等產(chǎn)品板塊。

宋健表示，百度與“知識”的關(guān)系是緊密相連的，同時“知識”的外延是不斷擴展的。無論是提供情緒價值的短劇、改善人際關(guān)系的短視頻，滿足用戶需求的內(nèi)容信息都可以稱之為“知識”。

2023年，百度逐漸把內(nèi)容戰(zhàn)略回歸到具有長期優(yōu)勢的健康、教育、數(shù)碼、AI等知識垂類上。下一步，百度將前所未有地重視知識付費，知識類內(nèi)容創(chuàng)作者們無論在百度平臺，還是行業(yè)發(fā)展中將擁有更多發(fā)展機遇。

新環(huán)境、新機遇、新挑戰(zhàn)：付費作者經(jīng)營轉(zhuǎn)型正當(dāng)時

2023年，百家號在付費專欄、付費訓(xùn)練營、付費訂閱三條產(chǎn)品線上持續(xù)深耕，以滿足用戶日益多樣化的內(nèi)容和需求。在這樣的背景下，付費作者紛紛開展經(jīng)營能力轉(zhuǎn)型，取得了豐碩成果。

面對波譎云詭的市場環(huán)境，百度百家號創(chuàng)作者多元收入負(fù)責(zé)人丁釗圍繞百家號付費內(nèi)容業(yè)務(wù)2023年的系列數(shù)據(jù)展開了分享。

一是付費作者規(guī)模日益擴大、知識內(nèi)容消費快速增長，付費作者的規(guī)模擴大了45%、付費內(nèi)容量增加了170%、付費訂單量增長了25.9%；二是需求消費與興趣消費并重，2023年度最受百度付費用戶歡迎的5大垂類是學(xué)科知識、興趣學(xué)習(xí)、公司經(jīng)營、理財投資、兩性情感；三是付費創(chuàng)作者們從傳統(tǒng)思維到經(jīng)營思維轉(zhuǎn)變的過程中，必須要擺脫路徑依賴、改變經(jīng)營心智，全面轉(zhuǎn)向可持續(xù)變現(xiàn)邏輯。

2024年，包括會員、短劇、付費咨詢、直播在內(nèi)，百家號將提供更多的內(nèi)容變現(xiàn)場景助力作者收入提升。

付費內(nèi)容的下一個時代：多元發(fā)展激發(fā)變現(xiàn)新活力

百度百家號多元變現(xiàn)付費內(nèi)容負(fù)責(zé)人樂丹丹在分享中提到，付費內(nèi)容作為百家號沉淀了6-7年專門賦能作者創(chuàng)收的業(yè)務(wù)，2023年啟動了更多的板塊激發(fā)變現(xiàn)活力。

過去的幾年，百家號一直在幫助有知識、有積累、有結(jié)構(gòu)化生產(chǎn)能力的創(chuàng)作者做知識付費和內(nèi)容變現(xiàn)，在即將跨入的2024年，也準(zhǔn)備了“付費五件套”——付費專欄、訓(xùn)練營、付費訂閱、付費咨詢、會員，致力于幫助各種能力模型的、不同垂直領(lǐng)域的、多種經(jīng)營方式的創(chuàng)作者和機構(gòu)利用適配的變現(xiàn)工具去創(chuàng)收。

“拓寬直播變現(xiàn)通路，強化私域轉(zhuǎn)化心智，讓更多流量變的可控”將成為明年的核心工作，樂丹丹說道。

具體來說，一是培育直播心智，二是提升個人能力，三是定期開播提升粉絲粘性和私域價值。

大會現(xiàn)場，創(chuàng)作者代表鄭潤芝、董榮明分別作為百度創(chuàng)作者代表進(jìn)行了主題分享。

拓展內(nèi)容生態(tài)新品牌 幫助明星作者出圈造勢

為響應(yīng)教育部等十七部門聯(lián)合印發(fā)的《全面加強和改進(jìn)新時代學(xué)生心理健康工作專項行動計劃》（2023-2025年），面向家庭教育和青少年心理健康垂類，聚集領(lǐng)域?qū)＜液蜋C構(gòu)，百度付費內(nèi)容團(tuán)隊將聚力為用戶提供一個健康教育、監(jiān)測預(yù)警、咨詢服務(wù)的平臺，提供包括直播講座及咨詢在內(nèi)的線上服務(wù)。

會上，青少年心理健康關(guān)愛計劃——啟明計劃正式啟動。

目前，該計劃已經(jīng)得到了全國婦聯(lián)的支持，攜手優(yōu)質(zhì)付費創(chuàng)作者方樂嘉、果姨媽、張雪燕、劉聰共同發(fā)起，并將在2024年作為重點計劃進(jìn)行推廣。

啟動儀式后，清華大學(xué)醫(yī)院精神科副主任醫(yī)師吳菲、北大六院臨床心理中心暨心理科的胡曉婉、百度付費內(nèi)容的創(chuàng)作者方樂嘉育兒、心理老師劉聰共同進(jìn)行了圓桌論壇，圍繞《守護(hù)青少年心理健康：孩子的心事是全世界的牽掛》展開了討論和分享。

回望2023年百度知識英雄 年終頒獎盛典大咖云集

2023年是百度付費內(nèi)容生態(tài)蓬勃發(fā)展的一年，在一年一度的知識狂歡節(jié)中，涌現(xiàn)出了許多優(yōu)秀的“知識英雄”。在活動現(xiàn)場，頒發(fā)了2023年度知識英雄、2023最受用戶喜愛獎-年度專欄作者、2023最受用戶喜愛獎-年度訓(xùn)練營作者、2023最受用戶喜愛獎-年度訂閱作者多個獎項。

· 2023年度知識英雄：北京紅竹、坤哥說法、賣油翁小組財經(jīng)、樹原張雪燕、方樂嘉育兒、矩牛財經(jīng)、心理老師劉聰、中師學(xué)堂、楠哥鴻運行、股市30年牛先生、榮眼觀財經(jīng)、西北狼VS、廖老思父母加油棧、千秋葉文化、量子教育新商學(xué)、段貳投資道、發(fā)發(fā)財經(jīng)、管理新思維、知心故事會、瑜論新知

· 2023年知識狂歡節(jié)優(yōu)勝戰(zhàn)隊：火山組

· 2023最受用戶喜愛獎-年度專欄作者：中師學(xué)堂、樹原張雪燕、坤哥說法、每天讀點故事、中智商業(yè)管理、知心故事會、文有為讀管理、學(xué)國學(xué)網(wǎng)、跟山姆說英語、丙丁課堂

· 2023最受用戶喜愛獎-年度訓(xùn)練營作者：北京紅竹、方樂嘉育兒、羅二哥筑基養(yǎng)身、廖老思父母加油棧、心理老師劉聰、果姨媽育兒、西北狼VS、段貳投資道、米哈里老師、瑜論新

過去幾年，百度付費內(nèi)容團(tuán)隊一直在為百度平臺優(yōu)質(zhì)的人格化創(chuàng)作者提供變現(xiàn)指導(dǎo)和激勵扶持，通過賬號診斷、選題共建、賽道洞察、運營賦能、流量扶持、簽約激勵等方法和工具，幫助了大量作者完成了收入破零、收入破萬甚至收入破百萬，實現(xiàn)了用戶為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費，優(yōu)質(zhì)作者通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容變現(xiàn)，平臺收獲優(yōu)質(zhì)生態(tài)的三贏局面。

值得一提的是，在馬上跨入的2024年，百家號付費會員模式即將在年初上線。依據(jù)過去一年對業(yè)務(wù)的探索和洞察，以知識消費需求為起點，付費內(nèi)容新模式將延伸至泛娛樂品類。

展望2024年，百度百家號會致力于扶持專業(yè)知識內(nèi)容創(chuàng)作者，讓多元視角、專業(yè)深度、實用有效的內(nèi)容在百家號獲得更好的商業(yè)變現(xiàn)。內(nèi)容的力量是無限的，期待與廣大創(chuàng)作者一起合作共贏，創(chuàng)造價值！